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Edición Nº 8,832
Jueves 28 de marzo de 2024
Viernes 29 de marzo de 2024 - Río Grande, Tierra del Fuego - Argentina

   
22-07-2014
Fin de la "Messimanía":
La pasión mundialista no alcanzó y se esperan meses más duros para ventas de electro
La pasión mundialista no alcanzó y se esperan meses más duros para ventas de electro
"Sin copa pero con orgullo" fue uno de los titulares que se repitió en los medios de comunicación, intentando sintetizar ese sabor agridulce que dejó el Mundial Brasil 2014, luego de que la Selección de Alejandro Sabella perdiera la final contra Alemania, dejando todo en la cancha.
Según un informe del gobierno fueguino, entre enero y mayo, el ensamblado de televisores se incrementó un 10%, en tanto que la producción de teléfonos subió un 19% respecto del mismo período del año pasado.
Entre enero y mayo, la cantidad de trabajadores empleados por las firmas del sector, en promedio, fue un 17% menor que en igual lapso de 2013, lo que se tradujo en casi 2.000 desocupados.
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Las flojas perspectivas a nivel consumo también impactaron entre los productores de artículos electrónicos, básicamente aquellos instalados en el polo tecnológico de Tierra del Fuego, desde donde llega más del 90% de la oferta que se comercializa en el país.
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Río Grande.- El hecho de que la Selección haya llegado a la última instancia en la Copa del Mundo no bastó para que las cadenas de retail salvaran el año. Esperan un día del niño flojo en ventas pero esperan mejor suerte para el día de la madre. Los comercios, obligados a sostener promos y descuentos.
"Sin copa pero con orgullo" fue uno de los titulares que se repitió en los medios de comunicación, intentando sintetizar ese sabor agridulce que dejó el Mundial Brasil 2014, luego de que la Selección de Alejandro Sabella perdiera la final contra Alemania, dejando todo en la cancha.
Este mismo concepto, sin embargo, no podría traspolarse al consumo: las cadenas de retail quedaron muy lejos en el "campeonato de ventas", incluso con un equipo albiceleste llegando a la última instancia del campeonato.
El diagnóstico entre los empresarios es claro al respecto: las ventas de LCD crecieron cerca de un 35% respecto al año pasado, pero esto no alcanzó para salvar el primer semestre. Fue un amortiguador que no compensó las fuertes caídas en ventas de equipos de aire acondicionado, electrónica y artículos de línea blanca, como heladeras, lavarropas, cocinas y artefactos de calefacción.
En tanto, las ventas de smartphones y tablets, que hasta 2013 venían gozando de altas tasas de crecimiento ininterrumpidas, también se mostraron débiles durante esta tibia fiebre mundialista que acaba de culminar. Una mala noticia, sin dudas, considerando que esta iba a ser la primera Copa del Mundo donde iba a reflejarse el boom tecnológico y las redes sociales serían las grandes protagonistas.
De acuerdo con un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), la comercialización de productos tecnológicos y de artículos del hogar experimentó una fuerte caída, de casi 12% en relación con el mismo período de 2013.
"La disminución del consumo durante junio respondió, por un lado, a los crecientes problemas de ingresos que están teniendo las familias y, por otro, a la incertidumbre generada en el mercado financiero tras el fallo adverso en la disputa contra los fondos buitres, que generó episodios de temor entre el público. Superado el impacto inicial, ese efecto pareció disiparse, aunque la demanda siguió muy tranquila", explicaron desde la entidad.
Acto seguido, agregaron que "los anticipos de aguinaldo que asignaron las empresas tampoco se sintieron demasiado. Y si bien los comercios ofrecieron cuotas y promociones, las familias evitaron endeudarse más de lo necesario".

Pocas alzas y muchas bajas

Al trazar un balance, los empresarios del sector se mostraron preocupados por los resultados y señalaron que, lejos de un "boom" de ventas de electrodomésticos, en este Mundial el comportamiento que primó entre los argentinos fue del de realizar compras muy planificadas.
"Se estimaba que con este evento deportivo se iba a producir un repunte generalizado, pero sólo se incrementó la demanda de Led y Smart TV", apuntó Vicente Lourenzo desde la CAME, para quien "la gente se mostró mucho más cauta que en otros momentos a la hora de gastar".
Así las cosas, la comercialización de televisores experimentó un alza cercana al 35%. Treinta puntos de esa suba se lograron en momentos previos al arranque de la Copa del Mundo. En tanto que los cinco puntos restantes se generaron a medida que el conjunto albiceleste fue avanzando en el torneo.
Si bien es una tasa de variación positiva, cabe recordar que, en junio de 2010 -es decir, en pleno Mundial de Sudáfrica-, las ventas de televisores LCD habían registrado un alza inédita de más del 100%, de la mano de un contexto económico más alentador y planes de financiamiento que llegaban a las 50 cuotas sin interés, por encima de las 18 que brindaron algunos comercios este año.

Sin embargo, el resto de los productos sufrieron una fuerte caída:

• Smartphones y tablets: se esperaba que despegaran de la mano de la "Messimanía", sin embargo, en las principales casas de electro experimentaron una baja del 10%.
• Línea blanca: el hecho de que más familias hayan destinado una parte de su ingreso y un porcentaje del cupo de sus tarjetas a la compra de un televisor, fue otro revés para este tipo de artículos. La comercialización, en volúmenes, cayó en promedio un 30%.
Alejandro Taszma, director comercial de Frávega, admitió en diálogo con iProfesional que "la venta de artículos de línea blanca hoy está bastante complicada".
• Del bajón tampoco se salvó el rubro calefacción, incluidos los equipos de aire acondicionado con la opción frío-calor. "Estamos en una temporada invernal atípicamente templada y esto tampoco ayudó a impulsar la demanda", confirmó Carmelo Ferrante, gerente comercial de Garbarino.
A la hora de analizar cómo fue la pelea entre los diferentes jugadores, analistas de CAME destacaron que los comercios más grandes ganaron ampliamente la pulseada sobre los más chicos.
"La mayoría de los productos se vendieron en grandes cadenas de electrodomésticos y supermercados, que fueron las que ofrecieron los mejores descuentos o la mayor cantidad de cuotas sin interés".
Así las cosas, "para los comercios más pequeños, junio no fue un mes para destacar, ya que la venta de esos productos estuvo mayormente frenada".

Meses duros por delante

El decepcionante impacto de Brasil 2014 en materia de ventas deja a muchas de las marcas asociadas con el "espíritu mundialista" con un importante stock en góndolas que estaba pensado para ser colocado a lo largo del torneo.
Por esta razón, los analistas apuntan que será muy difícil que las empresas que comercializan artículos tecnológicos y artículos del hogar puedan darse el lujo de "bajarse" del tren de los descuentos, especialmente luego de haber finalizado la Copa del Mundo.
"Vienen meses muy duros. Estamos preocupados", alertaron desde una de las principales cadenas de retail de la Argentina, desde donde se preparan para "un día del niño -en agosto- bastante flojo, porque muchos realizaron un esfuerzo importante para comprar un televisor y esto afectó el presupuesto familiar".
Por eso, destacaron a iProfesional, "las fichas están puestas en el día de la madre, en octubre, cuando suele crecer la venta de algunos dispositivos tecnológicos y pequeños electrodomésticos. Tenemos tres meses difíciles por delante".
En este contexto, Lourenzo consideró que, si con la fiebre mundialista las ventas del rubro no sólo no mejoraron sino que incluso cayeron, "entonces las cadenas de retail van a tener que mantener los beneficios por un tiempo más".
Consultado por este punto, desde Frávega, Taszma anticipó a este medio que "los beneficios y las cuotas necesariamente van a seguir formando parte de la estrategia de marketing después del campeonato".
Otra de las estrategias será la de apelar a las promociones "one shot", es decir, beneficios para un día de la semana elegido. "La gente pide cada vez más descuentos y rebajas por su situación económica", destaca Ignacio Amodei desde la consultora especializada en consumo Tomadato.

La industria también sufre

Las flojas perspectivas a nivel consumo también impactaron entre los productores de artículos electrónicos, básicamente aquellos instalados en el polo tecnológico de Tierra del Fuego, desde donde llega más del 90% de la oferta que se comercializa en el país.
Según un informe del gobierno fueguino, entre enero y mayo, el ensamblado de televisores se incrementó un 10%, en tanto que la producción de teléfonos subió un 19% respecto del mismo período del año pasado.
Sin embargo, otros artículos no corrieron con la misma suerte: en el caso de las notebooks, por ejemplo, la fabricación se desplomó un 65%, mientras que de las líneas de ensamble salieron un 51% menos de equipos de aire acondicionado.
Así las cosas, entre enero y mayo, la cantidad de trabajadores empleados por las firmas del sector, en promedio, fue un 17% menor que en igual lapso de 2013, lo que se tradujo en casi 2.000 desocupados.

Más allá del electro

Para sorpresa de los empresarios del sector, que esperaban un pico de ventas en la "previa" mundialista, el rubro de la indumentaria también se vio afectado por el consumo más frío de los argentinos.
Según el informe de CAME, "las cantidades comercializadas de esos productos fueron casi 4% menores a las de junio de 2014".
En palabras de Lourenzo, "en el rubro indumentaria deportiva, sólo mejoró la venta de las camisetas oficiales de la Selección Nacional".
Como contrapartida, las casas de ropa tradicional debieron padecer un escenario en el que confluyó la baja del poder adquisitivo y una temporada invernal con temperaturas que estuvieron lejos de incentivar las ventas.
Claro todas fueron malas noticias para las marcas que apostaron por el Mundial. Algunos rubros sí experimentaron un alza en su facturación.
Es el caso de determinadas categorías de supermercados, cuyas ventas recibieron un fuerte impulso en las jornadas de partido en que los argentinos se juntaron para alentar al equipo albiceleste.
"En el sector de retail y supermercados se produjo un repunte durante junio", sostuvo Pérez Duhalde, quien destacó que este rubro cerró el mes pasado un 2% arriba en comparación con el mismo período de 2013.
Según explicó la analista de Abeceb, "el mix de productos que más crecieron dentro de las góndolas fueron alimentos y bebidas", como fue el caso de la cerveza, que se consumió por encima del promedio que suele registrarse en esta época.
Artículo de Guadalupe Piñeiro Michel publicado en http://www.iprofesional.com/
 

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